對于服飾行業(yè)從業(yè)者而言，2017年的你是不是比2016年過得好一些?

　　2016年的關店潮比以往時候都來的猛一些，雖然2017年仍在繼續(xù)，但慢慢被各種利好消息沖散。

　　我們看到時尚品牌們不是紛紛上市，就是在上市的路上;而上市品牌依然熱衷于買買買，不斷擴寬自己的時尚版圖。2016年“關店潮”似乎與鞋服行業(yè)綁定在了一起，今年它們就已經探索出更多的新零售模式。至于如何更好地觸達消費者，除了渠道、技術、產品，網紅和社交媒體成了最in的方式。

　　值得慶幸的是，年輕的95后逐漸成為消費主力，時尚格局正變得更加多元化。對于傳統(tǒng)品牌來說依舊是年輕化轉型的老難題，但對于敢于創(chuàng)新的國貨和小眾的潮牌來說，他們的機會已經到來。

　　《服飾繪》盤點了這一年最重要的熱門事件，也由此相應作出了2018年自己的判斷。

　　有人扎堆上市，也有人黯然退市

　　1月9日上午，太平鳥董事長張江平敲響開市金鑼，太平鳥成為2017年首家登陸A股主板市場的服飾企業(yè)。過去幾年，20歲的太平鳥正在通過多種途徑讓自己變得更年輕，比如開啟多品牌戰(zhàn)略、多元營銷方式、高頻次上新、布局電商等，成為傳統(tǒng)品牌年輕化的典型范本。

　　上海證券交易所的敲鐘現場，左為太平鳥董事長張江平

　　一個多月后的2月14日，女裝品牌“玖姿”母公司安正時尚集團也于上海證券交易所舉行敲鐘儀式，宣告正式掛牌上市，并請來了大眾情人演員高圓圓敲鐘。實際控股人、集團董事長鄭安政表示，上市后會基于目前現有的5個品牌矩陣進行拓展，可能會針對時尚運動、休閑領域做品類上的豐富。

　　6年3次IPO的拉夏貝爾終于如愿了。9月25日，上海拉夏貝爾服飾股份有限公司在上海證券交易所主板上市交易。與大多數國內女裝品牌公司發(fā)展的路徑類似，拉夏貝爾通過對外控股或參投新增多個服裝品牌。而全直營模式也為其發(fā)展新零售打下良好基礎。

　　除了主板上市之外，5月5日，AK男裝母公司上海凱臣服飾股份有限公司登陸新三板。這家定位軍旅風，設計和生產以軍事元素和戶外元素為主的休閑男裝品牌，于2009年始于線上。2017年，AK男裝開始推進品牌影響力，在品牌營銷上擲下巨資，簽下《權力的游戲》的男主角，未來幾年，AK男裝計劃在保證線上銷售的前提下，快速發(fā)展線下直營店和加盟店。

　　2017年的時尚資本市場十分熱鬧，而更多服飾品牌扎推遞交或更新招股說明書，沖刺IPO。1月20日，深圳安奈兒股份有限公司在證監(jiān)會官網預披露IPO招股書，擬發(fā)行不超過2500萬股登陸深交所，總募資5.57億元，欲沖刺童裝第一股。

　　4月28日，地素時尚股份有限公司首次公開招股說明書，擬在上海證券交易所主板上市。旗下品牌針對中高端女裝市場，受到包括楊冪、倪妮等明星和時尚人士的喜愛。更值得一提的是，2016年其凈利潤率超過28%，毛利潤率超過75%，遠高于同行業(yè)其它品牌。

　　此外，包括瑪絲菲爾和歐時力母公司赫基也都成為國內中高端女裝上市隊列中的一員，通過公開募股的擴張野心可見一斑。而從這年已上市的幾家公司來看，幾乎都得到了資本市場的認可。

　　而放眼國際，2017年最受關注的時尚公司上市案例要數羽絨服品牌加拿大鵝(Canada Goose)了，在美加兩國同時上市。Valentino、Giorgio Armani則是IPO隊伍中常常出現的品牌。

　　新人笑，舊人哭。一代鞋王百麗國際遭遇了上市以來最大的變故。7月17日，這個曾經承包百貨商場的“鞋王”完成私有化退市，高瓴資本成為百麗私有化后的新任控股大股東。

　　10月10日，高瓴資本創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官張磊在百麗中層戰(zhàn)略研討會上解釋了高瓴投資百麗的四大原因，在業(yè)內頗為轟動。而他終究會把百麗帶向何處，能否跟之前成功轉型的品牌那樣，讓百麗起死回生?

　　“買買買”停不下來

　　從8月起，新上任的海瀾之家總裁周立宸就沒閑著。

　　8月14日，海瀾之家億元入股被稱為“中國ZARA”的快時尚品牌UR，開啟時尚版圖第一站;8月30日，一向低調的周氏父子齊現身，與天貓正式簽署新零售戰(zhàn)略合作。10月9日晚間，海瀾之家再次發(fā)布公告，稱全資子公司海瀾投資以6.60億元，受讓英氏嬰童用品有限公司44.0039%股權。交易完成后，海瀾投資將成為英氏嬰童的第二大股東。

　　這邊海瀾之家要變成“兒童的衣柜”，“女人的衣柜”，那邊2017年地拉夏貝爾繼續(xù)“不務正業(yè)”地買買買，先后投資了服裝租賃平臺“哆啦衣夢”和眼鏡品牌“音米”，進一步拓展至生活方式領域。

　　今年8月，傳統(tǒng)男裝品牌七匹狼宣布旗下公司將斥資3.2億元人民幣收購設計師同名品牌Karl Lagerfeld中國區(qū)運營實體控股權，似乎也表現出年輕化轉型的決心。另一同樣熱衷于買買買的高端女裝品牌歌力思，也在8月花費 3700萬收購了品牌Vivienne Tam大部分股權。

　　建立一個時尚集團看來是每一個服飾品牌的終極夢想。