品牌涉獵酒店，住宿非唯一目的

　　除了Hotel Koé之外，近幾年，世界各地出現(xiàn)許多新型態(tài)的設(shè)計(jì)酒店，在某種程度上顛覆我們對(duì)一般酒店的想象，這些酒店不再以提供住宿為主要目的，購(gòu)物、餐飲、社交、會(huì)議、宴會(huì)等活動(dòng)，其重要性也與住房一樣重要。Ta們成為一個(gè)傳達(dá)生活型態(tài)的媒介，一個(gè)融合都市活動(dòng)的動(dòng)態(tài)空間。

　　無(wú)印良品

　　今年4月4日，無(wú)印良品全球最大旗艦店在東京銀座開(kāi)業(yè)。而同旗艦店一起正式營(yíng)業(yè)的還有MUJI HOTEL銀座店，占據(jù)旗艦店的6層至10層。

　　這是MUJI在世界范圍內(nèi)開(kāi)的第三家酒店，可以看出MUJI已經(jīng)不再只是販?zhǔn)奂揖佑闷返纳痰�，Ta在逐漸滲透進(jìn)人們的生活。不僅如此，早在15年前，無(wú)印良品還推出MUJI HOUSE的企劃，展開(kāi)了建造房屋與翻修住宅的項(xiàng)目。

　　宜家

　　早在無(wú)印良品之前，2013年，宜家就已經(jīng)開(kāi)闊了酒店版圖。宜家與萬(wàn)豪建立合作關(guān)系，創(chuàng)造了全新的經(jīng)濟(jì)型酒店Moxy。

　　Moxy以千禧一代為目標(biāo)群體，酒店整體設(shè)計(jì)充滿(mǎn)新鮮與活力而其房?jī)r(jià)的價(jià)格也如宜家的商品一般友好親民。Moxy hotel目前已遍布美國(guó)，日本以及歐洲等12個(gè)國(guó)家。

　　Levi's

　　作為牛仔褲大亨，Levi's也悄悄在德國(guó)法蘭克福開(kāi)了一家主題酒店——25hours Hotel The Trip。外表低調(diào)，內(nèi)里卻是裝著一顆“牛仔心”。

　　牛仔主題隨處可見(jiàn)，一些細(xì)節(jié)故意做舊，比如墻面、抱枕等，既有不拘小節(jié)的隨性，亦有懷舊年代感。

　　除了上述的品牌之外，最近還有很多不同類(lèi)別的品牌不約而同地選擇涉足酒店業(yè)。這很大程度上是因?yàn)轭櫩湍苓M(jìn)入商店接觸到品牌的時(shí)間有限，而酒店就能通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間有效地把品牌形象傳遞給顧客。

　　再者，酒店通過(guò)為消費(fèi)者提供生活領(lǐng)域的全部服務(wù)，從而能更完整地反映出企業(yè)和品牌的價(jià)值觀。

　　-總結(jié)-

　　Koé是日本服裝企業(yè)Striped internatial旗下的一個(gè)服裝品牌,去年在東京跨界開(kāi)出精品酒店Hotel Koé。不過(guò)，僅把Hotel Koé定義成酒店已經(jīng)不夠了，Ta是一個(gè)綜合了生活方式各個(gè)層面的復(fù)合型空間。

　　Hotel Koé的出現(xiàn)，不僅具備“酒店”功能，還是一個(gè)綜合各個(gè)層面生活方式的復(fù)合型空間。這代表了日本服裝行業(yè)對(duì)“新零售”的一次嘗試。

　　像hotel koé這種新型態(tài)酒店，我們可以明顯感受到濃烈的實(shí)驗(yàn)氣息。不過(guò)，開(kāi)業(yè)已一年的hotel koé，能否在廝殺激烈的東京觀光市場(chǎng)中維持一席之地，或是被其他新進(jìn)的酒店攻城略地，仍有待時(shí)間的驗(yàn)證。