《2008-2009北京家居行業(yè)景氣報告》于近日盛大出爐，并在鳳山溫泉度假村舉行“北京家居行業(yè)景氣品牌”隆重頒獎儀式，這是繼《2006-2007北京家居行業(yè)景氣報告》、《2007-2008北京家居行業(yè)景氣報告》之后，在北京商報《家居產(chǎn)業(yè)》周刊創(chuàng)刊3周年之際，第三次制作并發(fā)布的年度家居行業(yè)景氣報告，被業(yè)界稱為“最具參考價值的行業(yè)內(nèi)參”。
頒獎典禮上，家居行業(yè)各領(lǐng)域內(nèi)85個代表性品牌的老總悉數(shù)到場，捧走了象征其一年來市場地位及發(fā)展?fàn)顩r的“景氣品牌獎”，獲獎品牌比去年的72個和前年的64個均有所增加，這表明家居行業(yè)已經(jīng)開始走出金融危機(jī)陰影的籠罩，逐漸回暖，行業(yè)發(fā)展景氣高漲。令人關(guān)注的是，這份《景氣報告》還總結(jié)了一年來代表行業(yè)發(fā)展脈搏的“八大關(guān)鍵詞”和反映家居行業(yè)競爭態(tài)勢的“十大商戰(zhàn)事件”，為業(yè)界呈現(xiàn)出一幅幅家居企業(yè)奮勇向前、競爭求存的生動畫卷。
85個家居品牌獲頒“景氣品牌”
已經(jīng)連續(xù)制作三次的《北京家居行業(yè)景氣報告》昨日揭開神秘的面紗，代表2008-2009年度北京家居行業(yè)發(fā)展景氣指數(shù)的品牌獲頒“景氣品牌”大獎。與去年72個、前年64個品牌登上“景氣榜”相比，今年有85個品牌上榜。
由北京商報《家居產(chǎn)業(yè)》周刊制作的《2008-2009北京家居行業(yè)景氣報告》共分八大篇章，即渠道品牌篇、家具品牌篇、裝飾裝修品牌篇、地板品牌篇、櫥柜木門衣柜品牌篇、陶瓷衛(wèi)浴品牌篇、創(chuàng)新品牌篇和金隅品牌篇。每一篇均用宏觀的眼光透析一年來該領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r、流行趨勢和面臨的問題，反映出該領(lǐng)域的景氣指數(shù)。在此基礎(chǔ)上，選取一些一年來在生產(chǎn)、營銷、品牌、服務(wù)等方面具有創(chuàng)新舉措的品牌，對其進(jìn)行深度剖析，從微觀上展現(xiàn)這個領(lǐng)域的景氣狀況。
這份年度《景氣報告》集合了北京市場上最有生命力、最具創(chuàng)新性的家居品牌，描繪出它們在2008-2009年度披荊斬棘、奮發(fā)進(jìn)取的瀟灑英姿，揭示出它們在面對國際金融危機(jī)沖擊之時，另辟蹊徑、逆勢飄紅的大智大勇，展現(xiàn)出它們在激烈的競爭中銳意革新、布局藍(lán)海的經(jīng)營秘訣。如渠道品牌的代表居然之家、紅星美凱龍、集美等，擴(kuò)張迅猛，攻城略地風(fēng)頭不減；家具品牌的代表曲美、意風(fēng)、百強(qiáng)、紅蘋果、中至信等推陳出新，樹立起在同行中的領(lǐng)導(dǎo)地位；裝飾裝修品牌的代表東易日盛、科寶、實創(chuàng)、弘高等品牌開發(fā)新業(yè)務(wù)，創(chuàng)制新模式，整合新資源，從而渡“危”見“機(jī)”；地板行業(yè)繼續(xù)由圣象、大自然、瑞嘉等品牌領(lǐng)航，藝墅家等個性品牌的出爐，則讓行業(yè)顯得充滿生氣；櫥柜木門衣柜領(lǐng)域，更是以整合為主題，強(qiáng)勢出擊，多元化經(jīng)營，打出了歐派、博洛尼、瑞嘉、一統(tǒng)等品牌的影響力；陶衛(wèi)行業(yè)的諾貝爾、冠軍、馬可波羅、法恩莎、箭牌等品牌繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向，久福、雅鼎、朗斯等新品牌則以閃亮的姿態(tài)活躍在市場上，大有后來居上之勢；涂料、散熱器、壁紙、配飾等領(lǐng)域大多以中小企業(yè)為主，它們中涌現(xiàn)出帝格尼、瑞寶、圣火、品位依佰等創(chuàng)新力極強(qiáng)的品牌，有力地支撐起家居裝飾裝修中份額頗大的材料市場。
“一份最具參考價值的家居行業(yè)內(nèi)參!”出席《景氣報告》頒獎典禮的北京市場協(xié)會家居市場分會秘書長劉晨這樣形容《2008-2009北京家居行業(yè)景氣報告》，“連續(xù)3年來，每份景氣報告都反映了京城家居行業(yè)的年度發(fā)展軌跡，登上景氣品牌榜的企業(yè)是一年中為行業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)并且自身業(yè)績斐然的企業(yè)，《景氣報告》上的品牌逐年增加，顯示的是家居行業(yè)發(fā)展越來越成熟，企業(yè)綜合實力越來越強(qiáng)大。”
“八大關(guān)鍵詞”揭示行業(yè)發(fā)展脈搏
《2008-2009北京家居行業(yè)景氣報告》通過分析一年來家居行業(yè)發(fā)展變化的進(jìn)程，總結(jié)出最能代表行業(yè)發(fā)展動向的“八大關(guān)鍵詞”，為企業(yè)運籌帷幄、開拓市場提供了一份有價值的“調(diào)研報告”。
關(guān)鍵詞一：危機(jī)。在國際金融危機(jī)大背景下，“應(yīng)對危機(jī)”、“躲避寒冬”、“抱團(tuán)取暖”等字眼頻頻出現(xiàn)。
關(guān)鍵詞二：擴(kuò)張。這是行業(yè)龍頭企業(yè)在面對“危機(jī)”時的反應(yīng)，他們是最有實力的一批企業(yè)，能夠?qū)ⅰ拔！焙汀皺C(jī)”分開來看，借“機(jī)”增強(qiáng)實力，如居然之家、紅星美凱龍連續(xù)開店，博洛尼開九朝會，歐派建3000平方米大店等。
關(guān)鍵詞三：瘦身。不能靈活適應(yīng)市場需求的企業(yè)在危機(jī)沖擊下最先受到傷害，瘦身成為他們保存實力的最佳手段，如百安居關(guān)店瘦身、好美家撤離北京市場止損等。
關(guān)鍵詞四：結(jié)盟。有共同需求的聯(lián)盟組合在這一年屢屢出現(xiàn)，“京派家具俱樂部”相約聯(lián)手拓展全國市場，“冠軍聯(lián)盟”共同打品牌、聯(lián)合促銷，“13家三層實木復(fù)合地板聯(lián)盟”拉開全國推廣序幕。危機(jī)之下，抱團(tuán)取暖能讓企業(yè)走得更穩(wěn)。
關(guān)鍵詞五：融合。瑞嘉地板做整體木作家居、歐派傾力開發(fā)衣柜新品、東易日盛整合產(chǎn)業(yè)鏈推出木作品牌，產(chǎn)業(yè)融合為企業(yè)提供了更多盈利空間。
關(guān)鍵詞六：內(nèi)銷。這是國際金融危機(jī)影響下最熱門的詞匯，以前靠國外訂單過得有滋不味的企業(yè)面臨窘境，紛紛轉(zhuǎn)頭瞄向了內(nèi)銷市場。
關(guān)鍵詞七：降租。這是最敏感的一個詞匯，好賣場租金不降反升，外面排隊的企業(yè)無數(shù)，相反，境況一般的市場則不得不推出各種變相降租的舉措幫租戶“過冬”。
關(guān)鍵詞八：促銷。家居企業(yè)促銷轉(zhuǎn)向務(wù)實，真金白銀地往消費者手里送，搶占市場份額與爭取最大利潤同等重要。
“十大商戰(zhàn)事件”展現(xiàn)行業(yè)競爭態(tài)勢
除了“八大關(guān)鍵詞”以外，《2008-2009北京家居行業(yè)景氣報告》還揭曉了這個年度里最有代表意義的“十大商戰(zhàn)事件”。從這些商戰(zhàn)事件中，可以看到北京家居企業(yè)在京城的競合趨勢，在向全國拓展的過程中，顯現(xiàn)出更加強(qiáng)大的品牌實力和掌控話語權(quán)的能力。
商戰(zhàn)事件之一：居然之家公開向銀座家居宣戰(zhàn)。這是家居品牌搶地盤、反壟斷之戰(zhàn)在全國范圍打響的直觀反應(yīng)，北京品牌不再畏懼。
商戰(zhàn)事件之二：北京兩大家裝協(xié)會暗戰(zhàn)。北京市建筑裝飾協(xié)會與全國工商聯(lián)家具業(yè)商會家裝委員會兩大協(xié)會舉辦家裝展拉開暗戰(zhàn)序幕，反映了家裝市場也是險象環(huán)生。
商戰(zhàn)事件之三：家居巨頭瘋搶“美羅城”。居然之家、好百年、歐亞達(dá)、紅星美凱龍等競相爭奪北京東四環(huán)“美羅城”這塊寶地，反映出家居賣場擴(kuò)張之勢不減。
商戰(zhàn)事件之四：家得寶挖百安居墻腳。兩個在中國都不“景氣”的建材超市互相拆臺，顯示出他們在中國水土不服的“難兄難弟”窘態(tài)。
商戰(zhàn)事件之五：北京家裝公司爭搶套餐商機(jī)。比創(chuàng)意、比價格、比規(guī)模，更要比誰最先發(fā)力，家裝市場的競爭已經(jīng)刺刀見紅。
商戰(zhàn)事件之六：歐德森聯(lián)盟PK愛格陣線。板材大戰(zhàn)的背后是家具品牌的競爭，家具企業(yè)抱團(tuán)采購原材料，借以降低成本、聯(lián)合宣傳的營銷手段更是競爭的一種有效形式。
商戰(zhàn)事件之七：京城兩大燈城展開擴(kuò)店競賽。萬隆匯洋與萬家燈火一南一北相繼擴(kuò)店，是燈具經(jīng)營品牌化的縮影。
商戰(zhàn)事件之八：南北櫥柜巨頭掀起體驗角逐�？茖殹げ┞迥崤c歐派的暗戰(zhàn)早已有之，大店的不斷出現(xiàn)更是為了搶奪“第一”名號的行動，爭戰(zhàn)中櫥柜行業(yè)正走向強(qiáng)大和成熟。
商戰(zhàn)事件之九：地板第一集團(tuán)展開新品對決。在概念戰(zhàn)、環(huán)保戰(zhàn)、價格戰(zhàn)之后，地板行業(yè)營銷乏力，真正能夠取信于民的還是產(chǎn)品，產(chǎn)品之戰(zhàn)更是品牌與實力之戰(zhàn)。
商戰(zhàn)事件之十：好美家環(huán)三環(huán)競爭中雙雙“陣亡”。最慘烈的商戰(zhàn)結(jié)果無外乎退出市場。好美家撤出京城，環(huán)三環(huán)以修路受影響為由關(guān)店，是對眾多目前活的尚好的家居企業(yè)的最好警示。商報記者田志英/文王曉瑩/圖
08-09北京家居景氣品牌
渠道品牌篇：居然之家紅星美凱龍北京建材經(jīng)貿(mào)大廈集美家居城外誠東方家園 家和家美 閩龍?zhí)沾煽偛炕厥锖犹厣?美聯(lián)天地、十里河燈飾城、高力國際燈具港、程田古玩城、千鶴年華書畫城、保佳市場、十里河奇石花卉城、東方匯美）
香河家具城 萬家燈火萬隆匯洋億客隆容和家居華耐·立家 遠(yuǎn)東美居
家具品牌篇：曲美 標(biāo)致 皇家 紅蘋果 意風(fēng) 百強(qiáng) 愛依瑞斯 中至信 強(qiáng)力綠之島 耐特利爾 貓王 非同 榮麟世家 圣華 斯普麗
裝飾裝修品牌篇：東易日盛 科寶入住家裝 元洲實創(chuàng)業(yè)之峰亞光亞弘高今朝輕舟圣點
地板品牌篇：大自然圣象安信瑞嘉愛格 世友德爾藝墅家
櫥柜木門衣柜品牌篇：歐派 科寶·博洛尼 圖騰寶佳 瑞嘉 一統(tǒng) TATA 霍爾茨 好萊客
陶瓷衛(wèi)浴品牌篇：諾貝爾 冠軍 馬可波羅 L＆D 法恩莎箭牌久福美加華雅鼎朗斯
創(chuàng)新品牌篇：瑞寶 圣火 品位依佰 帝格尼
金隅品牌篇：天壇龍順成愛樂屋北京建材總院
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