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08-09北京家居行業(yè)景氣分析報(bào)告出爐
時(shí)間:2009-07-14來(lái)源: 作者:
《2008-2009北京家居行業(yè)景氣報(bào)告》于近日盛大出爐，并在鳳山溫泉度假村舉行“北京家居行業(yè)景氣品牌”隆重頒獎(jiǎng)儀式，這是繼《2006-2007北京家居行業(yè)景氣報(bào)告》、《2007-2008北京家居行業(yè)景氣報(bào)告》之后，在北京商報(bào)《家居產(chǎn)業(yè)》周刊創(chuàng)刊3周年之際，第三次制作并發(fā)布的年度家居行業(yè)景氣報(bào)告，被業(yè)界稱(chēng)為“最具參考價(jià)值的行業(yè)內(nèi)參”。 頒獎(jiǎng)典禮上，家居行業(yè)各領(lǐng)域內(nèi)85個(gè)代表性品牌的老總悉數(shù)到場(chǎng)，捧走了象征其一年來(lái)市場(chǎng)地位及發(fā)展?fàn)顩r的“景氣品牌獎(jiǎng)”，獲獎(jiǎng)品牌比去年的72個(gè)和前年的64個(gè)均有所增加，這表明家居行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始走出金融危機(jī)陰影的籠罩，逐漸回暖，行業(yè)發(fā)展景氣高漲。令人關(guān)注的是，這份《景氣報(bào)告》還總結(jié)了一年來(lái)代表行業(yè)發(fā)展脈搏的“八大關(guān)鍵詞”和反映家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的“十大商戰(zhàn)事件”，為業(yè)界呈現(xiàn)出一幅幅家居企業(yè)奮勇向前、競(jìng)爭(zhēng)求存的生動(dòng)畫(huà)卷。 85個(gè)家居品牌獲頒“景氣品牌” 已經(jīng)連續(xù)制作三次的《北京家居行業(yè)景氣報(bào)告》昨日揭開(kāi)神秘的面紗，代表2008-2009年度北京家居行業(yè)發(fā)展景氣指數(shù)的品牌獲頒“景氣品牌”大獎(jiǎng)。與去年72個(gè)、前年64個(gè)品牌登上“景氣榜”相比，今年有85個(gè)品牌上榜。 由北京商報(bào)《家居產(chǎn)業(yè)》周刊制作的《2008-2009北京家居行業(yè)景氣報(bào)告》共分八大篇章，即渠道品牌篇、家具品牌篇、裝飾裝修品牌篇、地板品牌篇、櫥柜木門(mén)衣柜品牌篇、陶瓷衛(wèi)浴品牌篇、創(chuàng)新品牌篇和金隅品牌篇。每一篇均用宏觀的眼光透析一年來(lái)該領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r、流行趨勢(shì)和面臨的問(wèn)題，反映出該領(lǐng)域的景氣指數(shù)。在此基礎(chǔ)上，選取一些一年來(lái)在生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、品牌、服務(wù)等方面具有創(chuàng)新舉措的品牌，對(duì)其進(jìn)行深度剖析，從微觀上展現(xiàn)這個(gè)領(lǐng)域的景氣狀況。 這份年度《景氣報(bào)告》集合了北京市場(chǎng)上最有生命力、最具創(chuàng)新性的家居品牌，描繪出它們?cè)?008-2009年度披荊斬棘、奮發(fā)進(jìn)取的瀟灑英姿，揭示出它們?cè)诿鎸?duì)國(guó)際金融危機(jī)沖擊之時(shí)，另辟蹊徑、逆勢(shì)飄紅的大智大勇，展現(xiàn)出它們?cè)诩ち业母?jìng)爭(zhēng)中銳意革新、布局藍(lán)海的經(jīng)營(yíng)秘訣。如渠道品牌的代表居然之家、紅星美凱龍、集美等，擴(kuò)張迅猛，攻城略地風(fēng)頭不減；家具品牌的代表曲美、意風(fēng)、百?gòu)?qiáng)、紅蘋(píng)果、中至信等推陳出新，樹(shù)立起在同行中的領(lǐng)導(dǎo)地位；裝飾裝修品牌的代表東易日盛、科寶、實(shí)創(chuàng)、弘高等品牌開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)，創(chuàng)制新模式，整合新資源，從而渡“危”見(jiàn)“機(jī)”；地板行業(yè)繼續(xù)由圣象、大自然、瑞嘉等品牌領(lǐng)航，藝墅家等個(gè)性品牌的出爐，則讓行業(yè)顯得充滿(mǎn)生氣；櫥柜木門(mén)衣柜領(lǐng)域，更是以整合為主題，強(qiáng)勢(shì)出擊，多元化經(jīng)營(yíng)，打出了歐派、博洛尼、瑞嘉、一統(tǒng)等品牌的影響力；陶衛(wèi)行業(yè)的諾貝爾、冠軍、馬可波羅、法恩莎、箭牌等品牌繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向，久福、雅鼎、朗斯等新品牌則以閃亮的姿態(tài)活躍在市場(chǎng)上，大有后來(lái)居上之勢(shì)；涂料、散熱器、壁紙、配飾等領(lǐng)域大多以中小企業(yè)為主，它們中涌現(xiàn)出帝格尼、瑞寶、圣火、品位依佰等創(chuàng)新力極強(qiáng)的品牌，有力地支撐起家居裝飾裝修中份額頗大的材料市場(chǎng)。 “一份最具參考價(jià)值的家居行業(yè)內(nèi)參!”出席《景氣報(bào)告》頒獎(jiǎng)典禮的北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居市場(chǎng)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉晨這樣形容《2008-2009北京家居行業(yè)景氣報(bào)告》，“連續(xù)3年來(lái)，每份景氣報(bào)告都反映了京城家居行業(yè)的年度發(fā)展軌跡，登上景氣品牌榜的企業(yè)是一年中為行業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)并且自身業(yè)績(jī)斐然的企業(yè)，《景氣報(bào)告》上的品牌逐年增加，顯示的是家居行業(yè)發(fā)展越來(lái)越成熟，企業(yè)綜合實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)大。” “八大關(guān)鍵詞”揭示行業(yè)發(fā)展脈搏 《2008-2009北京家居行業(yè)景氣報(bào)告》通過(guò)分析一年來(lái)家居行業(yè)發(fā)展變化的進(jìn)程，總結(jié)出最能代表行業(yè)發(fā)展動(dòng)向的“八大關(guān)鍵詞”，為企業(yè)運(yùn)籌帷幄、開(kāi)拓市場(chǎng)提供了一份有價(jià)值的“調(diào)研報(bào)告”。 關(guān)鍵詞一：危機(jī)。在國(guó)際金融危機(jī)大背景下，“應(yīng)對(duì)危機(jī)”、“躲避寒冬”、“抱團(tuán)取暖”等字眼頻頻出現(xiàn)。 關(guān)鍵詞二：擴(kuò)張。這是行業(yè)龍頭企業(yè)在面對(duì)“危機(jī)”時(shí)的反應(yīng)，他們是最有實(shí)力的一批企業(yè)，能夠?qū)ⅰ拔！焙汀皺C(jī)”分開(kāi)來(lái)看，借“機(jī)”增強(qiáng)實(shí)力，如居然之家、紅星美凱龍連續(xù)開(kāi)店，博洛尼開(kāi)九朝會(huì)，歐派建3000平方米大店等。 關(guān)鍵詞三：瘦身。不能靈活適應(yīng)市場(chǎng)需求的企業(yè)在危機(jī)沖擊下最先受到傷害，瘦身成為他們保存實(shí)力的最佳手段，如百安居關(guān)店瘦身、好美家撤離北京市場(chǎng)止損等。 關(guān)鍵詞四：結(jié)盟。有共同需求的聯(lián)盟組合在這一年屢屢出現(xiàn)，“京派家具俱樂(lè)部”相約聯(lián)手拓展全國(guó)市場(chǎng)，“冠軍聯(lián)盟”共同打品牌、聯(lián)合促銷(xiāo)，“13家三層實(shí)木復(fù)合地板聯(lián)盟”拉開(kāi)全國(guó)推廣序幕。危機(jī)之下，抱團(tuán)取暖能讓企業(yè)走得更穩(wěn)。 關(guān)鍵詞五：融合。瑞嘉地板做整體木作家居、歐派傾力開(kāi)發(fā)衣柜新品、東易日盛整合產(chǎn)業(yè)鏈推出木作品牌，產(chǎn)業(yè)融合為企業(yè)提供了更多盈利空間。 關(guān)鍵詞六：內(nèi)銷(xiāo)。這是國(guó)際金融危機(jī)影響下最熱門(mén)的詞匯，以前靠國(guó)外訂單過(guò)得有滋不味的企業(yè)面臨窘境，紛紛轉(zhuǎn)頭瞄向了內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。 關(guān)鍵詞七：降租。這是最敏感的一個(gè)詞匯，好賣(mài)場(chǎng)租金不降反升，外面排隊(duì)的企業(yè)無(wú)數(shù)，相反，境況一般的市場(chǎng)則不得不推出各種變相降租的舉措幫租戶(hù)“過(guò)冬”。 關(guān)鍵詞八：促銷(xiāo)。家居企業(yè)促銷(xiāo)轉(zhuǎn)向務(wù)實(shí)，真金白銀地往消費(fèi)者手里送，搶占市場(chǎng)份額與爭(zhēng)取最大利潤(rùn)同等重要。 “十大商戰(zhàn)事件”展現(xiàn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 除了“八大關(guān)鍵詞”以外，《2008-2009北京家居行業(yè)景氣報(bào)告》還揭曉了這個(gè)年度里最有代表意義的“十大商戰(zhàn)事件”。從這些商戰(zhàn)事件中，可以看到北京家居企業(yè)在京城的競(jìng)合趨勢(shì)，在向全國(guó)拓展的過(guò)程中，顯現(xiàn)出更加強(qiáng)大的品牌實(shí)力和掌控話(huà)語(yǔ)權(quán)的能力。 商戰(zhàn)事件之一：居然之家公開(kāi)向銀座家居宣戰(zhàn)。這是家居品牌搶地盤(pán)、反壟斷之戰(zhàn)在全國(guó)范圍打響的直觀反應(yīng)，北京品牌不再畏懼。 商戰(zhàn)事件之二：北京兩大家裝協(xié)會(huì)暗戰(zhàn)。北京市建筑裝飾協(xié)會(huì)與全國(guó)工商聯(lián)家具業(yè)商會(huì)家裝委員會(huì)兩大協(xié)會(huì)舉辦家裝展拉開(kāi)暗戰(zhàn)序幕，反映了家裝市場(chǎng)也是險(xiǎn)象環(huán)生。 商戰(zhàn)事件之三：家居巨頭瘋搶“美羅城”。居然之家、好百年、歐亞達(dá)、紅星美凱龍等競(jìng)相爭(zhēng)奪北京東四環(huán)“美羅城”這塊寶地，反映出家居賣(mài)場(chǎng)擴(kuò)張之勢(shì)不減。 商戰(zhàn)事件之四：家得寶挖百安居墻腳。兩個(gè)在中國(guó)都不“景氣”的建材超市互相拆臺(tái)，顯示出他們?cè)谥袊?guó)水土不服的“難兄難弟”窘態(tài)。 商戰(zhàn)事件之五：北京家裝公司爭(zhēng)搶套餐商機(jī)。比創(chuàng)意、比價(jià)格、比規(guī)模，更要比誰(shuí)最先發(fā)力，家裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)刺刀見(jiàn)紅。 商戰(zhàn)事件之六：歐德森聯(lián)盟PK愛(ài)格陣線(xiàn)。板材大戰(zhàn)的背后是家具品牌的競(jìng)爭(zhēng)，家具企業(yè)抱團(tuán)采購(gòu)原材料，借以降低成本、聯(lián)合宣傳的營(yíng)銷(xiāo)手段更是競(jìng)爭(zhēng)的一種有效形式。 商戰(zhàn)事件之七：京城兩大燈城展開(kāi)擴(kuò)店競(jìng)賽。萬(wàn)隆匯洋與萬(wàn)家燈火一南一北相繼擴(kuò)店，是燈具經(jīng)營(yíng)品牌化的縮影。 商戰(zhàn)事件之八：南北櫥柜巨頭掀起體驗(yàn)角逐。科寶·博洛尼與歐派的暗戰(zhàn)早已有之，大店的不斷出現(xiàn)更是為了搶奪“第一”名號(hào)的行動(dòng)，爭(zhēng)戰(zhàn)中櫥柜行業(yè)正走向強(qiáng)大和成熟。 商戰(zhàn)事件之九：地板第一集團(tuán)展開(kāi)新品對(duì)決。在概念戰(zhàn)、環(huán)保戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)之后，地板行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)乏力，真正能夠取信于民的還是產(chǎn)品，產(chǎn)品之戰(zhàn)更是品牌與實(shí)力之戰(zhàn)。 商戰(zhàn)事件之十：好美家環(huán)三環(huán)競(jìng)爭(zhēng)中雙雙“陣亡”。最慘烈的商戰(zhàn)結(jié)果無(wú)外乎退出市場(chǎng)。好美家撤出京城，環(huán)三環(huán)以修路受影響為由關(guān)店，是對(duì)眾多目前活的尚好的家居企業(yè)的最好警示。商報(bào)記者田志英/文王曉瑩/圖 08-09北京家居景氣品牌 渠道品牌篇：居然之家紅星美凱龍北京建材經(jīng)貿(mào)大廈集美家居城外誠(chéng)東方家園 家和家美 閩龍?zhí)沾煽偛炕厥锖犹厣?美聯(lián)天地、十里河燈飾城、高力國(guó)際燈具港、程田古玩城、千鶴年華書(shū)畫(huà)城、保佳市場(chǎng)、十里河奇石花卉城、東方匯美） 香河家具城 萬(wàn)家燈火萬(wàn)隆匯洋億客隆容和家居華耐·立家 遠(yuǎn)東美居 家具品牌篇：曲美 標(biāo)致 皇家 紅蘋(píng)果 意風(fēng) 百?gòu)?qiáng) 愛(ài)依瑞斯 中至信 強(qiáng)力綠之島 耐特利爾 貓王 非同 榮麟世家 圣華 斯普麗 裝飾裝修品牌篇：東易日盛 科寶入住家裝 元洲實(shí)創(chuàng)業(yè)之峰亞光亞弘高今朝輕舟圣點(diǎn) 地板品牌篇：大自然圣象安信瑞嘉愛(ài)格 世友德?tīng)査囀?/FONT> 櫥柜木門(mén)衣柜品牌篇：歐派 科寶·博洛尼 圖騰寶佳 瑞嘉 一統(tǒng) TATA 霍爾茨 好萊客 陶瓷衛(wèi)浴品牌篇：諾貝爾 冠軍 馬可波羅 L＆D 法恩莎箭牌久福美加華雅鼎朗斯 創(chuàng)新品牌篇：瑞寶 圣火 品位依佰 帝格尼 金隅品牌篇：天壇龍順成愛(ài)樂(lè)屋北京建材總院 |
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