目前購(gòu)物中心已不再是單純的購(gòu)物角色，開(kāi)始承擔(dān)起社交娛樂(lè)甚至文化旅游體驗(yàn)的功能，比如影院、真冰場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)健身、劇院等非零售業(yè)態(tài)，這些是電商不可能做到的。今天我們來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心給消費(fèi)者帶來(lái)的那些驚喜。

　　文藝娛樂(lè)主題先行

    案例：上海大寧國(guó)際廣場(chǎng)、上海金橋國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)、上海嘉亭薈城市生活廣場(chǎng)、上海大悅城、北京西單大悅城

　　上海大寧國(guó)際廣場(chǎng)每年舉辦的600多場(chǎng)活動(dòng)讓大寧國(guó)際成了年輕人的“樂(lè)活”之地，消費(fèi)群體也早已從以附近居民為主擴(kuò)展到周邊寶山、靜安、普陀、虹口4個(gè)區(qū)的居民以及來(lái)滬游客，年客流量高達(dá)千萬(wàn)人次。在國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)商業(yè)實(shí)體中，大寧國(guó)際是首個(gè)請(qǐng)崔健來(lái)表演的購(gòu)物中心，也由此開(kāi)創(chuàng)了大寧的搖滾音樂(lè)體驗(yàn)主題。

    上海金橋國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)，由于地處浦東外國(guó)人聚集區(qū)，設(shè)定的體驗(yàn)主題是“世界音樂(lè)”，會(huì)不定期邀請(qǐng)非洲、印度、斯里蘭卡的表演團(tuán)隊(duì)駐場(chǎng)。電影《少年派的奇幻漂流》的主題曲演唱者佳耶師利就應(yīng)邀到金橋國(guó)際的中庭演出，取得了空前的聚客效果。

    藝術(shù)元素激活消費(fèi)

    案例：上海K11

    藝術(shù)作品：K11精選了國(guó)內(nèi)外知名當(dāng)代藝術(shù)家的17組作品，錯(cuò)落放置在各樓層不同的公共區(qū)域，形成了K11獨(dú)有的藝游線路。K11開(kāi)辟了專門的區(qū)域，如在地下3層3000平方米的ChiK11藝術(shù)空間，定期舉辦藝術(shù)展覽、工作坊、藝術(shù)家沙龍和教育講座，并免費(fèi)對(duì)外開(kāi)放，在構(gòu)建公眾與藝術(shù)家交流平臺(tái)的同時(shí)，讓更多人走進(jìn)了K11。

    都市農(nóng)莊：K11在3樓餐飲層開(kāi)辟了300平方米的室內(nèi)生態(tài)互動(dòng)體驗(yàn)種植區(qū)——都市農(nóng)莊，消費(fèi)者可以在這里認(rèn)領(lǐng)菜地，親身體驗(yàn)種植的樂(lè)趣。在菜地旁還有一個(gè)全開(kāi)放的微縮農(nóng)場(chǎng)，草垛上有六頭荷蘭香豬，可供消費(fèi)者拍照、撫觸。  

    背景音樂(lè)、香氛：K11找來(lái)專業(yè)團(tuán)隊(duì)針對(duì)不同時(shí)段、不同樓層、不同業(yè)態(tài)、不同品類來(lái)選擇背景音樂(lè)，細(xì)致到用1/4節(jié)拍還是1/16節(jié)拍的音樂(lè)。而K11室內(nèi)的氣味是專門定制的香氛，它接近于香草味，被認(rèn)為能挑逗起消費(fèi)者的購(gòu)物荷爾蒙。