目前購物中心已不再是單純的購物角色，開始承擔起社交娛樂甚至文化旅游體驗的功能，比如影院、真冰場、運動健身、劇院等非零售業(yè)態(tài)，這些是電商不可能做到的。今天我們來盤點一下國內(nèi)購物中心給消費者帶來的那些驚喜。

　　文藝娛樂主題先行

    案例：上海大寧國際廣場、上海金橋國際商業(yè)廣場、上海嘉亭薈城市生活廣場、上海大悅城、北京西單大悅城

　　上海大寧國際廣場每年舉辦的600多場活動讓大寧國際成了年輕人的“樂活”之地，消費群體也早已從以附近居民為主擴展到周邊寶山、靜安、普陀、虹口4個區(qū)的居民以及來滬游客，年客流量高達千萬人次。在國內(nèi)傳統(tǒng)商業(yè)實體中，大寧國際是首個請崔健來表演的購物中心，也由此開創(chuàng)了大寧的搖滾音樂體驗主題。

    上海金橋國際商業(yè)廣場，由于地處浦東外國人聚集區(qū)，設定的體驗主題是“世界音樂”，會不定期邀請非洲、印度、斯里蘭卡的表演團隊駐場。電影《少年派的奇幻漂流》的主題曲演唱者佳耶師利就應邀到金橋國際的中庭演出，取得了空前的聚客效果。

    藝術元素激活消費

    案例：上海K11

    藝術作品：K11精選了國內(nèi)外知名當代藝術家的17組作品，錯落放置在各樓層不同的公共區(qū)域，形成了K11獨有的藝游線路。K11開辟了專門的區(qū)域，如在地下3層3000平方米的ChiK11藝術空間，定期舉辦藝術展覽、工作坊、藝術家沙龍和教育講座，并免費對外開放，在構(gòu)建公眾與藝術家交流平臺的同時，讓更多人走進了K11。

    都市農(nóng)莊：K11在3樓餐飲層開辟了300平方米的室內(nèi)生態(tài)互動體驗種植區(qū)——都市農(nóng)莊，消費者可以在這里認領菜地，親身體驗種植的樂趣。在菜地旁還有一個全開放的微縮農(nóng)場，草垛上有六頭荷蘭香豬，可供消費者拍照、撫觸。  

    背景音樂、香氛：K11找來專業(yè)團隊針對不同時段、不同樓層、不同業(yè)態(tài)、不同品類來選擇背景音樂，細致到用1/4節(jié)拍還是1/16節(jié)拍的音樂。而K11室內(nèi)的氣味是專門定制的香氛，它接近于香草味，被認為能挑逗起消費者的購物荷爾蒙。