如無意外，今年二季度后，背負(fù)多年“假洋鬼子”指責(zé)的美即將正式獲得外資身份。昨日，法國化妝品巨頭歐萊雅和本土面膜巨頭美即發(fā)布聯(lián)合公告，稱中國商務(wù)部于1月9日批準(zhǔn)了歐萊雅65.4億港元（約為51億元人民幣）收購美即的要約。歐萊雅中國回復(fù)北京商報記者稱，“得到中國商務(wù)部的批準(zhǔn)是交易過程中的重要一步，我們期望此次交易能在2014年二季度內(nèi)完成”，美即則表示以公告為準(zhǔn)。 按照此前消息，在完成收購之后，美即將從港交所退市，作為歐萊雅旗下一個品牌來運(yùn)作。 作為在中國最為強(qiáng)勢的外資化妝品公司，歐萊雅盡管擁有著17%的市場占有率，但與其他日化品牌一樣，也正在遭遇銷售放緩的困境：其2012年在華銷售120.5億元，同比增長12.4%，增速較2011年的18%已經(jīng)有明顯下滑，其中又以大眾護(hù)膚品的銷售下降最為明顯。如剛剛被宣布淘汰的卡尼爾，僅占?xì)W萊雅2012年在中國總銷售額15億歐元的1%。 盡管此項交易是歐萊雅自2008年以來實(shí)現(xiàn)的最大一起并購案，但業(yè)內(nèi)從此前歐萊雅收購小護(hù)士跟羽西兩大中國化妝品品牌的結(jié)果看，卻已經(jīng)開始為美即的未來擔(dān)憂。 以小護(hù)士為例，在2003年收購伊始，外界就認(rèn)為，歐萊雅為了扶持自己的大眾護(hù)膚品牌卡尼爾，看中了小護(hù)士當(dāng)時強(qiáng)勁的大眾銷售渠道，因而收購小護(hù)士不斷被傳出雪藏的消息，有了小護(hù)士渠道的卡尼爾也未能順風(fēng)順?biāo)刈銎饋恚驮谝恢芮�，歐萊雅宣布其退出中國。 但知名日化天使投資人夏天卻認(rèn)為，歐萊雅收購美即是看中了面膜新細(xì)分市場上的強(qiáng)勁增長，作為填補(bǔ)業(yè)務(wù)空白式的收購，美即當(dāng)下的命運(yùn)與當(dāng)初小護(hù)士的處境完全不同。 夏天同時強(qiáng)調(diào)，目前化妝品品牌的集中度越來越高，歐萊雅關(guān)停回報率低的品牌，將其在華的銷售、渠道資源進(jìn)一步分?jǐn)偨o剩余品牌，是一種明智之舉。但他指出，目前歐萊雅等外資品牌在高端化妝品上仍然牢牢占據(jù)優(yōu)勢，這部分產(chǎn)品的利潤率更高。目前雖然上海家化、自然堂、丸美等國產(chǎn)品牌屢屢發(fā)起挑戰(zhàn)，但至今還未有一個成功的品牌，說明在高端產(chǎn)品上要想挑戰(zhàn)外資品牌，難度比想象得大。 值得一提的是，美即在去年8月宣布將被收購后，其拓展業(yè)務(wù)并未陷入停頓，而是加緊推出一個專攻專營店渠道的面膜子品牌“極上”，目前正在各專營店渠道廣泛鋪貨。據(jù)了解，與原美即面膜相比，“極上”定位更高，價格為最低19元/片。 “美即這幾個月都在忙這個，其實(shí)這個品牌幾年前就曾經(jīng)推過，但未獲得太大成功，之后便雪藏了�，F(xiàn)在這個時候著急推出來，背后的原因耐人尋味。”在夏天看來，歐萊雅收購美即，“極上”等于買一送一。歐萊雅等外資品牌一直想進(jìn)專營店渠道，卻不得其門而入，專為專營店渠道量身定制的“極上”，很可能會是一塊現(xiàn)成的“敲門磚”。
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