參與對(duì)象：百貨公司營(yíng)銷(xiāo)企劃經(jīng)理、主管級(jí)員工
公開(kāi)價(jià)格：2400元/人 
開(kāi)課日期：10月29-30日 
地點(diǎn)：杭州  

報(bào)名電話：020-38248250  13539868881

聯(lián)系人：賴小姐

“營(yíng)銷(xiāo)≠打折”
作為資深百貨經(jīng)理人的您，一定在思考以下問(wèn)題：
如何擺脫“不促不銷(xiāo)”的經(jīng)營(yíng)怪圈？
如何打造令人驚艷的百貨賣(mài)場(chǎng)？
如何在降低毛利損失的同時(shí)提升聚客能力？
如何在經(jīng)營(yíng)淡季創(chuàng)造旺銷(xiāo)業(yè)績(jī)？
……
本課程將全面介紹日韓百貨公司經(jīng)營(yíng)模式革新的成功經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)百貨公司營(yíng)銷(xiāo)企劃人員從全新的視角認(rèn)知自身的職能與角色，全面提升營(yíng)銷(xiāo)策劃能力，幫助其迅速完成從美工、文案、陳列人員向資深百貨經(jīng)營(yíng)專(zhuān)家的角色轉(zhuǎn)變，推動(dòng)百貨贏利能力的不斷攀升……
 

課程收獲：
◆行業(yè)高度：幫助學(xué)員了解國(guó)際國(guó)內(nèi)百貨行業(yè)發(fā)展最新趨勢(shì)……
◆眼界寬度：大量圖片資料分享日韓、歐美及國(guó)內(nèi)先進(jìn)百貨公司經(jīng)營(yíng)管理實(shí)例……
◆理論深度：幫助學(xué)員從經(jīng)驗(yàn)傳承型向理論分析型轉(zhuǎn)變，掌握百貨營(yíng)銷(xiāo)企劃的實(shí)戰(zhàn)技法…
◆實(shí)踐廣度：案例分析、實(shí)戰(zhàn)演練，大量互動(dòng)練習(xí)推動(dòng)學(xué)員走上百貨經(jīng)營(yíng)成功之道……

培訓(xùn)師簡(jiǎn)介：
吳誠(chéng)安
RACENERGY 授權(quán)講師
RACENERGY零售技術(shù)顧問(wèn)
中國(guó)第一家奢侈品百貨店——美美百貨（廣告公關(guān)及市場(chǎng)推廣經(jīng)理）
上海第一家購(gòu)物中心——香港廣場(chǎng)（市場(chǎng)推廣總監(jiān)）
香港九龍倉(cāng)集團(tuán)旗下之連鎖購(gòu)物中心——大上海時(shí)代廣場(chǎng)（公關(guān)及推廣經(jīng)理）
知名外資連鎖百貨集團(tuán)(區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)理)

【專(zhuān)業(yè)經(jīng)歷】
•《美美歐洲行》獲得1994年上海市百貨業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃評(píng)比優(yōu)秀獎(jiǎng)
• 1994年-1996年包括 Ferragamo、Y.S.L、Christian Dior、Hugo Boss、BALLY、ESCADA、KENZO、GOLD PFEIL、Prada、HANRO、Aquascutum、M. Duck等二十多個(gè)知名國(guó)際品牌的形象維護(hù)及市場(chǎng)推廣顧問(wèn)
• 某著名外資連鎖百貨集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)企劃培訓(xùn)教材編輯項(xiàng)目執(zhí)行顧問(wèn)
• 某知名國(guó)際連鎖百貨集團(tuán)VMD及CS實(shí)施項(xiàng)目執(zhí)行顧問(wèn)

課程內(nèi)容精選

課程綱要節(jié)選
市場(chǎng)推廣日常工作內(nèi)容及流程

公關(guān)原理及操作
為什么要做公關(guān)
公關(guān)傳播的基本要素
傳媒的種類(lèi)及特性
危機(jī)公關(guān)處理

企劃促銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)范操作
分店日常促銷(xiāo)活動(dòng)操作方式
每月/季定期匯總模式
年度匯總及資源共享模式

市場(chǎng)調(diào)查
市場(chǎng)調(diào)查的定義和內(nèi)容
市場(chǎng)調(diào)查的流程
開(kāi)店前及營(yíng)運(yùn)中的市場(chǎng)調(diào)查
案例分享

企劃活動(dòng)實(shí)務(wù)操作

促銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)務(wù)應(yīng)用
促銷(xiāo)的定義和目的
促銷(xiāo)的流程和思路
促銷(xiāo)的時(shí)機(jī)
促銷(xiāo)的手段
促銷(xiāo)評(píng)估

百貨業(yè)促銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)運(yùn)用

節(jié)日促銷(xiāo)、主題促銷(xiāo)
案例分享

全國(guó)性市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)操作模式
案例分享

VMD概念
VMD涉及的內(nèi)容
VMD的功能與目的

百貨VMD外圍管理
商場(chǎng)外觀、店招、燈箱、外墻條幅、燈桿掛旗、櫥窗、活動(dòng)海報(bào)架、景觀綠化、LED、外圍夜間管理

百貨VMD賣(mài)場(chǎng)內(nèi)部管理和規(guī)劃
公共區(qū)域、店內(nèi)指引系統(tǒng)、店內(nèi)燈箱及LCD、共享空間、公共設(shè)施、各功能區(qū)域布置、POP、專(zhuān)柜陳列、超市VMD

賣(mài)場(chǎng)照明
賣(mài)場(chǎng)照明的目的
常見(jiàn)的照明燈具
照明的分類(lèi)

色彩搭配及運(yùn)用
色彩的基本原理
專(zhuān)柜服飾的色彩特征
色彩陳列的操作方式
案例分享

陳列形態(tài)構(gòu)成及DP點(diǎn)陳列
陳列形態(tài)構(gòu)成的概念
DP點(diǎn)陳列
案例分享

節(jié)假日氣氛營(yíng)造
制作流程及案例分享

特賣(mài)場(chǎng)
案例分享