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近日,全球排名第二的體育用品公司阿迪達斯發(fā)布了2010年第四季度財報,內(nèi)容顯示由于原料等成本大幅增長,以及對旗下品牌銳步持續(xù)不斷的營銷投入,公司凈利潤大幅下滑,僅為700萬歐元(約合6300萬元人民幣),同比下滑64%。這一數(shù)字甚至低于包括安踏、李寧、361°在內(nèi)的多家國內(nèi)體育用品公司。不過在阿迪達斯面向國內(nèi)媒體發(fā)布的財務(wù)信息中,第四季度則被包裝成了亮點多多的一季- -銷售額增長、毛利率增長、旗下品牌銳步增長喜人等等。 阿迪達斯集團官方公布信息顯示,2010年第四季度銷售額增長9%(按匯率不變的情況計算),其中阿迪達斯品牌增長10%,銳步品牌則增長了15%。據(jù)了解,為了更好地與世界第一大體育用品制造商耐克競爭,阿迪達斯于2006年收購了當(dāng)時陷入困境的運動鞋品牌銳步。不過在此后兩年,銳步的銷量和營銷戰(zhàn)略一直處于搖擺不定的狀態(tài)。 按照阿迪達斯的說法,自2009年以來,銳步的銷售基本上得到了穩(wěn)步恢復(fù)。去年四季度是增長較快的一季,其全年銷售增長則為12%。 “2010年下半年,我們恢復(fù)了銷售額的增長!卑⒌线_斯集團全球CEO赫伯特·海納表示,在過去的一年(2010年)里,阿迪達斯成功地解決了庫存問題,調(diào)整了庫存基礎(chǔ),通過我們在銷售規(guī)劃、產(chǎn)品供應(yīng)和運營的不斷完善和改進,我們很有信心維持這樣的業(yè)績增長。由于對2008年北京奧運過于樂觀的市場預(yù)計,阿迪達斯出現(xiàn)了相對嚴重的庫存問題,按海納的表述,該問題直到去年底才解決。 在不斷強調(diào)的銷售額增長背后,阿迪達斯去年四季度實際上遭遇了相對嚴重的利潤下滑狀況,凈利潤僅700萬歐元(約6300萬人民幣),較上年同期下滑了64%。而在同一階段內(nèi),國內(nèi)體育品牌安踏的凈利潤為3億元人民幣、361°超過1億元。至于尚未公布業(yè)績的李寧,業(yè)內(nèi)預(yù)估其四季度盈利亦在2億元人民幣以上,均超過了阿迪達斯。 對于凈利潤的大幅下降,阿迪達斯原版財報中解釋稱是“原材料成本激增以及產(chǎn)能限制,讓經(jīng)營成本大幅提高。”此外,銳步品牌驕人的業(yè)績增長背后,也是以阿迪達斯集團犧牲整體利潤為代價的。財報稱,廣告支出的劇增,營銷費用的上升導(dǎo)致該公司的利潤率下降。 再加上上述商品成本上升問題,有可能導(dǎo)致其利潤進一步下滑。據(jù)內(nèi)部人士透露,在今年的計劃中,阿迪達斯仍有很大的預(yù)算,用在銳步的營銷上。 盡管四季度盈利狀況略顯“尷尬”,但就企業(yè)規(guī)模和品牌價值而言,一眾國內(nèi)品牌仍非阿迪達斯的對手。財報顯示,阿迪達斯第四季度營收為29.3億歐元,全年營收則從2009年的103.8億歐元提升至120億歐元。 若以國內(nèi)各大企業(yè)財報中的營收數(shù)據(jù)計算,阿迪達斯的規(guī)模為安踏或李寧的15倍,361°的24倍。 |
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