中國艾瑞咨詢9日發(fā)布的2013年第一季度中國網(wǎng)絡購物市場數(shù)據(jù)顯示，第一季度中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模為3520.8億元(人民幣，下同)，在社會零售商品總額中的占比為6.3%，較去年同期增長36.6%，天貓、京東商城分居電商前兩位。

　　艾瑞分析認為，2012第四季度“雙11”、“雙12”等促銷活動釋放網(wǎng)民的消費潛力，幷將四季度的網(wǎng)購交易規(guī)模推高至全年峰值;加之受傳統(tǒng)春節(jié)長假影響，導致今年第一季度網(wǎng)絡購物交易規(guī)模的環(huán)比增速有所下降。另一方面，隨著網(wǎng)購環(huán)境日漸改善，網(wǎng)購市場在經(jīng)過2012年萬億規(guī)模的高速發(fā)展后，正逐步朝向成熟期過渡，預計2013年全年同比增速在40%左右。

　　從網(wǎng)絡購物市場結構來看，企業(yè)對消費者模式(B2C)占比超過30%，與去年同期相比提高了10個百分點，交易規(guī)模為1200.8億元。艾瑞分析認為，臨近新年期間的“年貨節(jié)”、以及針對細分品類如3C家電、圖書、服裝、化妝品、百貨等推行的促銷活動，使得B2C市場規(guī)模有快速的增長。

　　從B2C市場整體來看，市場份額位居前五位的分別是天貓、京東商城、騰訊電商(含易迅和QQ網(wǎng)購)、蘇寧易購和當當網(wǎng)。其中天貓以51.3%的占比穩(wěn)居行業(yè)之首，領先優(yōu)勢難以超越，京東商城則以43.4%的份額穩(wěn)居自主銷售為主的B2C市場首位。

　　2013年電商巨頭紛紛強調要實現(xiàn)平臺盈利，艾瑞分析認為，對于已經(jīng)在行業(yè)中占據(jù)一定市場份額的電商企業(yè)而言，要逐步由價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)轉變，比拼的不是平臺商品全網(wǎng)底價，而是平臺服務全網(wǎng)質優(yōu)，更加突出電商平臺的功能，頻繁的價格戰(zhàn)不僅難以實現(xiàn)盈利目標，而且容易造成網(wǎng)購用戶的“審美疲勞”，不利于平臺的品牌建設和長期發(fā)展。