2008年，我省認真貫徹落實中央擴大內需、促進消費的戰(zhàn)略方針，全省消費品市場繼續(xù)呈現平穩(wěn)較快增長的良好勢頭，總量穩(wěn)步擴大，增速有所加快，全年實現社會消費品零售總額7441.7億元，比上年增長19.8%，增幅比上年提高3.1個百分點，扣除價格因素實際增長12.7%，實際增幅比上年提高0.3個百分點。

　　一、基本特點

　　1.城鄉(xiāng)市場協調發(fā)展，對經濟的拉動作用穩(wěn)步增強。2008年，我省消費品市場繼續(xù)保持平穩(wěn)較快發(fā)展勢頭，居民消費需求不斷增強，消費結構不斷改善，消費層次逐步提升，消費作為三駕馬車之一，對整個經濟的拉動作用穩(wěn)步增強。

　　城鄉(xiāng)居民消費潛力得到有序釋放，2008年，全省城市社會消費品零售總額4960.4億元，農村社會消費品零售總額2481.3億元，分別比上年增長20.2%和18.8%，消費品市場呈現城鄉(xiāng)市場協調發(fā)展的可喜局面。從全省消費品市場銷售情況看，2008年批發(fā)零售貿易業(yè)銷售總額26896.9億元，比上年增長17.7%，其中，批發(fā)業(yè)實現銷售額19396.4億元，增長17.5％，零售業(yè)實現銷售額7500.5億元，增長18.2%。

　　初步核算，2008年我省批發(fā)零售貿易業(yè)、餐飲業(yè)增加值為2390.4億元，占GDP的比重為11.1%，比上年提高了0.4個百分點，對經濟的拉動作用穩(wěn)步增強。

　　2.商品交易市場積極應對不利局面，成交額穩(wěn)中有升。

　　2008年，我省商品交易市場積極應對全球經濟的變化，強化市場自身建設，加快改造提升步伐，加大創(chuàng)新力度，調整對外貿易結構，減少對美市場的依賴性，努力開辟南美、亞洲等新興市場，以多元出口及擴大內銷作為發(fā)展重點，同時，在充分發(fā)揮市場集散輻射等傳統(tǒng)功能基礎上，積極進行旅游宣傳推介，以商代游、以游促商，借勢營銷，拓展市場，我省商品交易市場總體持續(xù)呈現平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢。2008年，我省共有商品交易市場4087家，全年成交總額9793億元。其中成交額超億元的市場585個，比上年增加11個；超十億元的市場139個，比上年增加6個；超百億元的市場15個，與上年持平。重點市場發(fā)展勢頭不減，龍頭帶動作用進一步凸顯。2008年，全省118家重點市場成交總額5324億元，增長2.5%，占全省商品市場成交額的54.4%，其中，義烏中國小商品城、紹興中國輕紡城成交額分別達381.81億元和352.7億元，增長9.6%和6.2%，增幅較上年分別回落1個百分點和4.1個百分點。

　　3.市場消費熱點不斷，消費檔次不斷提升。隨著人民生活水平日益提高，居民消費檔次不斷提升，消費內容日趨多樣化，消費觀念的變化和居民休閑時間的增多，對消費品市場的發(fā)展起到了積極的推動作用。2008年，我省城鎮(zhèn)居民人均消費性支出15158元，比上年增長7.6%，農村居民人均生活消費支出7072元，比上年增長9.8%，城鄉(xiāng)居民消費支出穩(wěn)定增加。據對2008年限額以上貿易企業(yè)主要商品零售額統(tǒng)計，消費熱點主要呈現為以下四個方面：一是由于價格上漲因素導致糧油食品類零售額較快增長。食品飲料煙酒類同比增長19.6%，其中糧油類增長33%，肉禽蛋類增長29.4%；二是個人享受、發(fā)展及服務性消費所帶動的商品銷售較快增長，如金銀珠寶類增長29.6%，化妝品類增長17.9%，文化辦公用品類增長11.4%，兒童玩具類增長19.6%，服裝鞋帽紡織品類增長25%；三是汽車銷售進入穩(wěn)步發(fā)展期，但所占比重不容忽視。2008年，汽車實現零售額737.7億元，同比增長5.6%，占全社會零售總額比重達9.9%。全省汽車擁有量的增長和車輛用燃料價格上漲，拉動石油及制品類增長23.9%；四是家居類商品銷售保持穩(wěn)定增長，如五金電料類增長14.2%，家具類增長13.4%，日用品類增長20.9%。

　　4.大型商場和連鎖超市銷售趨旺，新型流通業(yè)態(tài)繼續(xù)快速發(fā)展。2008年，我省城鄉(xiāng)零售市場零售業(yè)態(tài)繼續(xù)呈多樣化的格局，大型商場、購物中心、百貨店、超級市場、倉儲式商場、便利店、專業(yè)店、連鎖店、網購、小商品市場等各種零售業(yè)態(tài)共同生存，互為補充，極大方便了城鄉(xiāng)居民購物，滿足了不同層次的消費需求。

　　2008年，全省限額以上批零貿易業(yè)消費品零售額2463.4億元，比上年增長14.1%，限額以上批發(fā)零售貿易企業(yè)對社會消費品零售額增長的貢獻率達24.8%，拉動社會消費品零售總額增長4.9個百分點。杭州大廈、百大集團、銀泰百貨、解百集團等大型商場紛紛出臺優(yōu)惠促銷舉措，節(jié)假日、雙休日、周年慶典等促銷活動此起彼伏，折扣力度也是前所未有，全年銷售業(yè)績再度創(chuàng)出新高，其中，銀泰百貨10周年店慶武林店單日銷售達9900萬元，銀泰寧波店單日銷售高達1.22億，一舉刷新2008年我省商場單日銷售紀錄，大型商場、購物中心正日益發(fā)揮強大的吸聚效應和提升商業(yè)消費能力的作用。新型流通業(yè)態(tài)發(fā)展較快，連鎖經營、物流配送、電子商務得到較快發(fā)展，超級市場、連鎖商店和專賣店銷售額快速增長，在零售業(yè)的發(fā)展中占據了越來越重要的地位。連鎖商業(yè)覆蓋的領域和范圍已拓展到食品、醫(yī)藥、書店、百貨、石油等多個業(yè)種。

　　農村流通網絡建設成效顯著。2007年底，全省所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)都開設了連鎖超市，實現了鄉(xiāng)鎮(zhèn)連鎖超市全覆蓋。2008年，鄉(xiāng)鎮(zhèn)連鎖超市由“一鄉(xiāng)一店”向“一鄉(xiāng)多店”發(fā)展，全省1193個鄉(xiāng)鎮(zhèn)已建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)連鎖超市1773個，鄉(xiāng)鎮(zhèn)連鎖超市的密度進一步提高。全省12338個行政村建立了14702個村級連鎖便利店，蕭山區(qū)、臨安市等16個縣（市、區(qū)）實現了行政村連鎖便利店全覆蓋。

　　5.假日消費高潮不斷，對市場拉動作用明顯。2008年，國家調整了全年長假時間，這些節(jié)、假日為消費者提供了充足的購物時間及消費氛圍，推動了餐飲、旅游和娛樂等消費的增長，消費品市場由此形成了節(jié)假日消費的高增長點，商家也抓住旺銷時段，大打節(jié)日牌，通過舉辦購物節(jié)、展銷會等活動，積極擴大消費，提振人氣。從全省消費品市場運行軌跡看，凡有重大節(jié)日活動或者大活動的月份，就會掀起一波消費熱潮，吃、穿、用商品全面旺銷，消費品零售額也有明顯增長。

　　二、值得關注的問題

　　盡管我省消費品市場仍較活躍，但必須清醒看到，當前國際經濟金融形勢還存在不確定性，我省經濟發(fā)展要面對結構調整和周期性波動的壓力，對我省消費品市場影響不容忽視。

　　1.城鄉(xiāng)居民收入增長趨緩，將直接影響消費預期下降。國內外多重不利因素對我省經濟社會發(fā)展的影響不斷加深，經濟環(huán)境不容樂觀，企業(yè)效益明顯下降，據初步核算，2008年全省生產總值同比僅增長10.1%，增幅比上年回落4.6個百分點，直接影響城鄉(xiāng)居民的收入水平，扣除價格因素，2008年我省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農村居民人均純收入分別比上年實際增長5.4和6.2%，未達到年初確定的7%預期目標，比上年分別回落3和2個百分點，增幅分別為1999年和2000年來的新低。消費支出增長也隨之減緩，2008年我省城鎮(zhèn)居民人均消費支出15158元，農村居民人均消費性支出7072元，實際增幅分別為2.7%和4.3%，農村居民消費支出實際增幅比上年回落3.2個百分點。部分低收入群眾生活困難。隨著國際金融危機加速蔓延，我省實體經濟的影響也將逐步顯現，中小企業(yè)生存環(huán)境尚難以明顯改觀。在這種大環(huán)境下，對就業(yè)將產生不利影響，城鄉(xiāng)居民收入預期也會下降，進而影響到消費。

　　2.消費熱點的降溫對消費增長的拉動作用減弱。2008年，受宏觀調控政策變化以及全球經濟增速放緩的影響，資本市場迅速下跌，房地產市場成交量明顯萎縮，作為消費熱點之一的住房消費面臨著較為嚴峻的挑戰(zhàn)。2008年，全省商品房銷售面積比上年下降36.6%，其中，住宅銷售面積下降39.0%，而同時空置面積增長12.5%，其中，住宅空置面積增長7.6%。受其影響，與住房相關的建筑及裝潢材料類商品出現大幅度下降，2008年限額以上貿易企業(yè)建筑及裝潢材料類商品銷售下降25.7%；而2007年同比上升22.1%，增幅差距高達47.8%。汽車類商品銷售萎縮低迷，居民消費熱情降低。2008年，全省限額以上貿易企業(yè)汽車消費同比僅增長5.6%，增幅較2007年回落8.7個百分點，盡管一系列優(yōu)惠政策相繼出臺，如個性化牌照的實施、燃油稅政策改革、鼓勵小排量汽車消費等，但仍未能有效緩解汽車消費頹勢，我省汽車銷售更是在11月的零售額同比下降13.6%，創(chuàng)下近年來汽車銷售單月增速新低。這些消費熱點增長速度的下降，影響其對消費增長的拉動作用。

　　3.農村市場仍未能有效激活，影響全省消費品市場整體發(fā)展。近年來，我省新農村建設持續(xù)加大，各項扶農、惠農政策逐步落實到位，農村市場消費環(huán)境得到有效改善，流通環(huán)節(jié)逐步通暢，但受多重因素影響，農村市場始終未能充分激活，與城市市場的差距仍較明顯。2008年，我省城鄉(xiāng)市場增幅差距達1.4個百分點，較2007年擴大了0.5個百分點，占全省消費品市場的比重也由07年的33.7%下降到08年的33.3%，啟動農村市場仍將是一項長期而艱巨的任務。

　　三、2009年消費市場展望

　　2009年我省消費品市場發(fā)展面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，但也存在諸多有利條件，我省提出“標本兼治、保穩(wěn)促調”的總體思路，確定“保增長、抓轉型、重民生、促穩(wěn)定”的工作主線，為消費品市場提供了良好的政策環(huán)境；國內市場需求潛力巨大，家電下鄉(xiāng)、農機下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)等政策實施，為我省拓展農村市場消費提供了廣闊的空間；中央和地方擴大內需資金落實到位并將產生一定的“乘數效應”，對刺激消費也將帶來明確的利好，因此，積極把握當前有利時機，轉危為機，繼續(xù)改善消費環(huán)境，完善消費政策，培育消費熱點，拓寬消費領域，增強流通企業(yè)的競爭能力，引導市場良性發(fā)展，預計2009年浙江消費品市場仍將保持增長態(tài)勢，但增幅可能有所回落。