中國商網(wǎng)10月29日深圳電（屈文琳）今日，記者從第三屆中國品牌連鎖發(fā)展大會獲悉，經(jīng)過一年時間的論證、調(diào)研，《中國連鎖品牌發(fā)展質(zhì)量調(diào)研報告》在深發(fā)表。
據(jù)了解，該報告是國內(nèi)質(zhì)量體系研究專家針對目前國內(nèi)179個知名品牌，基于《品牌信息本論》的質(zhì)量狀況分析方法，形成的關(guān)于中國品牌質(zhì)量狀況的定量分析。其內(nèi)容包含網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展、整合營銷、價值塑造、品牌資產(chǎn)管理、傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型等多個問題，涵蓋中國女裝、男裝、內(nèi)衣、童裝、羽絨服、休閑裝、家紡、餐飲、體育用品、手機、箱包、鞋類、珠寶、鐘表、美容化妝、飾品等16個行業(yè)。調(diào)研組還根據(jù)報告數(shù)據(jù)計算，聯(lián)系消費調(diào)查數(shù)據(jù)反饋，發(fā)布了中國連鎖品牌質(zhì)量50強、影響力50強和最具成長潛力50強排行榜。
此外，調(diào)研組同期發(fā)布了益普索《中國品牌建設(shè)的五大誤區(qū)》、尼爾森《解讀中國高端消費者》 、艾瑞《中國互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)發(fā)展趨勢及消費行為報告》、中投咨詢《中國奢侈品行業(yè)分析及前景預測報告》 、百沃《面對市場競爭，你準備好提速了嗎？》、盈石《全渠道時代的連鎖品牌和購物中心共贏》、采納《OTO模式下的品牌營銷分析報告》 、千訊咨詢《中國男裝品牌發(fā)展研究報告》 、科脈技術(shù)《品牌專賣行業(yè)信息化前瞻報告》、萬人調(diào)查《80、90后品牌消費調(diào)研報告》、嘉華研究所《80、90后婚戀消費觀研究報告》、齊創(chuàng)輝《中國連鎖品牌財務(wù)規(guī)劃管理分析報告》等12項報告，旨在通過一系列研究成果，反應(yīng)目前中國連鎖品牌行業(yè)現(xiàn)狀，讓大眾更客觀的認識被稱為當前商業(yè)經(jīng)營中“神話”的品牌連鎖產(chǎn)業(yè)模式。從而，有利于中國連鎖也在在未來品牌塑造及發(fā)展中能夠更穩(wěn)定地前進。
據(jù)深圳零售行業(yè)協(xié)會相關(guān)負責人表示，目前連鎖企業(yè)主要分為直營連鎖、資源連鎖、特性連鎖、直營連鎖+特許連鎖相結(jié)合的四種模式。且隨著行業(yè)發(fā)展的日趨成熟，品牌質(zhì)量成為評估連鎖經(jīng)營成功與否的重要標識。此次，中國連鎖品牌質(zhì)量調(diào)研報告正是從美譽度、時效性和忠誠度三個方面剖析了連鎖品牌質(zhì)量的內(nèi)涵，提出指標體系建立和有效數(shù)據(jù)公式的推廣，對連鎖品牌的長足發(fā)展提供了理論基石， http://www.zgswcn.com/2014/1029/525779.shtml 商報貼士 2014年中國連鎖品牌質(zhì)量50強 服裝：艾萊依、紅袖、利郎、鴨鴨、美特斯邦威、杰西卡、安奈兒、太平鳥、淑女屋、 卡爾丹頓、以純、雅鹿、森馬、卡賓、小豬班納 內(nèi)衣：愛慕、曼妮芬 運動體育：特步、匹克 家紡：夢潔 珠寶：周大福、老鳳祥、周大生、周生生、千禧之星 鞋類：百麗、意爾康、百思圖、接吻貓 手機：OPPO、酷派、金立、朵唯 餐飲：全聚德、海底撈、真功夫、賈三灌湯包、龍抄手、譚魚頭 食品：五芳齋、桂發(fā)祥、好利來、周黑鴨、周村燒餅、好想你棗、自然派、羅莎蛋糕、 來伊份、絕味鴨脖 美容化妝：佰草集 2014年中國連鎖品牌影響力50強 服裝：七匹狼、波司登、海瀾之家、美特斯邦威、真維斯、鄂爾多斯、勁霸、以純、九牧王、報喜鳥、紅豆、柒牌、雅戈爾、森馬、艾萊依、唐獅、潮流前線、太平鳥、秋水伊人 運動體育：361、安踏、李寧、鴻星爾克、特步 家紡：埃迪蒙托 珠寶：周大福、老鳳祥、六福、周生生、周大生 鞋類： 意爾康、達芙妮、紅蜻蜓、奧康、蜘蛛王、百麗、富貴鳥 手機： OPPO、酷派、金立、朵唯 餐飲：狗不理、全聚德、海底撈 食品：好利來、德州扒雞、絕味鴨脖、周黑鴨 美容化妝：自然堂、佰草集 2014年中國連鎖品牌最具成長潛力50強 服裝：小豬班納、例外、虎都、羅蒙、艾萊依、太子龍、紅袖、歌力思、歌莉婭、利郎、江南布衣、鴨鴨、美特斯邦威 內(nèi)衣：古今、伊絲艾拉、安莉芳、曼妮芬 運動體育：德爾惠 家紡：雅芳婷、埃迪蒙托、卡撒天嬌 珠寶：明牌、謝瑞麟、千禧之星、周生生、周大福、戴夢得、老廟 鞋類：哈森、沙馳、星期六、百麗、接吻貓 手機：OPPO、朵唯、金立 餐飲：龍抄手、真功夫、面點王、便宜坊 食品：絕味鴨脖、自然派、周黑鴨、周村燒餅、好想你棗、五芳齋、羅莎蛋糕、桂發(fā)祥、 好利來 美容化妝：首腦 中國連鎖品牌質(zhì)量50強排行說明： 排行依據(jù)《中國連鎖品牌發(fā)展質(zhì)量調(diào)研報告》，并按實證結(jié)果：一是要有一定的知名度，即知曉該品牌名稱的人數(shù)至少占受訪者總數(shù)的20%以上；二是質(zhì)量比值應(yīng)該在0.0749與0.620之間，最優(yōu)比值在0.300-0.400，這意味著品牌的質(zhì)量值具有較好的水平；三是穩(wěn)定性指標在7.449以上，意味品牌具有較強的抗風險能力。 中國連鎖品牌影響力50強排行說明： 排行依據(jù)《中國連鎖品牌發(fā)展質(zhì)量調(diào)研報告》中178個品牌對市場的影響力信息量的降序排列。
中國連鎖品牌最具成長潛力50強排行說明： 排行依據(jù)《中國連鎖品牌發(fā)展質(zhì)量調(diào)研報告》，并按實證結(jié)果：一是品牌所處發(fā)展周期處于成長后期向成熟期過渡的品牌；二是質(zhì)量比值應(yīng)該在0.0749與0.620之間，在此區(qū)間有較高值的品牌。三是基礎(chǔ)指標中，美譽度高于或接近認知度的品牌。
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