你以為你所認為的奢侈品還很奢侈嗎?隨著大眾市場和新興市場發(fā)展的變化，奢侈品業(yè)開始走產(chǎn)業(yè)化、集團化路線，追逐利潤成為其宗旨。但由于品牌管理能力的缺陷及其他原因，不少奢侈品只存奢侈品之“名”，而沒有奢侈品之“實”了。而有些則經(jīng)過市場的沉煉，連“名”也已蕩然無存。 隨著大眾市場和新興市場發(fā)展的變化，奢侈品業(yè)已經(jīng)開始走產(chǎn)業(yè)化、集團化路線，追逐利潤成為奢侈品牌的宗旨。 不少著名的奢侈品品牌，在擴張市場容量的同時，由于品牌管理能力的缺陷及其他各種各樣的原因，丟掉了自己的“品牌重量”，只存奢侈品之“名”，而沒有奢侈品之“實”，有些品牌經(jīng)過市場的沉煉，連奢侈品之“名”也已蕩然無存。 “沒落”的奢侈品大牌，失去了其原本奢華、高貴的形象，也丟掉了帶給消費者“榮耀”和“滿足”的那份能力。 LV：讓身份減分它不叫“奢侈品牌”了  相關(guān)分析指出，高端消費者之所以愿意花大價錢購買奢侈品，最主要的原因在于品牌的核心價值，買它能證明和提升自己的身份。由于大眾化和假貨泛濫造成奢侈品品牌的價值在急劇下降，很多高端消費者已經(jīng)不認同LV了，甚至認為買LV產(chǎn)品反而是在讓其身份減分。 據(jù)加拿大《溫哥華太陽報》文章曾報道，31歲的戴西·劉在一家跨國化妝品公司工作，她有兩個LV的手包，不過，卻表示“雖然它們?nèi)匀缓芰餍�，但我再也不會背了。我覺得這個品牌不再適合我�！� 南方日報報道稱，在渠道快速搭建的背景下，LV的產(chǎn)品也漸漸變得滿大街隨處可見，早已沒有了奢侈品那種令人艷羨的范兒。取而代之的，是LV越發(fā)表現(xiàn)出的“快消化”，即渠道下沉至底層、加強購買的便利性、產(chǎn)品設(shè)計追求時尚以及對于銷量和利潤的迷戀。 “LV肯定是走大眾化路線的，它也不叫‘奢侈品牌’了，它的策略就是走量，迅速擴張，包括古馳，它們在逐漸失去品牌號召力�！必敻黄焚|(zhì)研究院院長周婷接受采訪時曾說。在她眼中，雖然“奢侈品”是一個相對的概念，但“頂級小眾定制的品牌”才能稱之為奢侈品。 “而且，LV的假貨也太多，嚴重影響它的品牌形象，導致中國的富有階層在拋棄LV，已經(jīng)不認同LV了，甚至認為再買LV的產(chǎn)品是讓其身份減分的�！敝苕弥赋�。 “真正的富有，真正的百萬富翁，他們不會買LV或古奇，因為它們太大路貨了。”中國市場研究集團創(chuàng)始人和董事總經(jīng)理雷小山(ShaunRein)說，“有錢人越來越富，他們渴望那種專屬品，更突出自己的個性。”
卡地亞：中國遭遇危機或淪為下一個LV  理財周報近日報道稱，對卡地亞而言的危機是：淪為下一個LV。報道稱，這不是聳人聽聞，因為中國市場的巨大潛力極具迷惑性，足以淹沒曾經(jīng)的輝煌。 根據(jù)財富品質(zhì)發(fā)布的《2012年中國奢侈品報告》中“國際奢侈品牌中國開店王TOP10”顯示，位居第一的卡地亞在中國的店面數(shù)高達224家，遙遙領(lǐng)先第二名BOSS的142家，而LV以50家的數(shù)量未進入前十。 有數(shù)據(jù)顯示，卡地亞在中國投放的廣告位居各大奢侈品第一位，但是，大量的廣告和眾多的門店，反而導致品牌價值的下降，因為這與奢侈品本身的稀缺屬性相違背。有消費者覺得，這個品牌不能弄到滿大街都是的地步。消費者稱，如果店鋪開的滿大街都是，就有點掉價的感覺了。 “因為卡地亞現(xiàn)在的發(fā)展狀態(tài)跟LV非常像，而且比LV的店面數(shù)還要大，在國內(nèi)的店面應(yīng)該是三位數(shù)左右�！必敻黄焚|(zhì)研究院院長周婷一語驚人�！耙话銇碇v，店面數(shù)達到三位數(shù)這個是危險信號，品牌價值就往下走了。店越多不代表品牌越強，反而是品牌價值的一種下降，特別是在大眾消費者心中的品牌價值�！� 財富品質(zhì)研究院院長周婷也表示，卡地亞現(xiàn)在的市場地位跟LV非常像，非常危險。 另據(jù)報道，卡地亞在中國的許多門店，店員的服務(wù)態(tài)度相當冷淡。店面布置也看不出“皇帝珠寶商”的高貴氣質(zhì)，在消費者心中也只知道卡地亞一萬元左右的LOVE系列和三萬元左右的藍氣球系列腕表，對它的頂級珠寶系列知之甚少。 愛馬仕：淪為炫富代表品牌形象大幅下降  據(jù)經(jīng)濟之聲2011年8月12日報道，郭美美用愛馬仕皮包炫富之后，愛馬仕銷售量上升7%，被央視主持人芮成綱微博評論為炫富和賄賂工具。 報道稱，郭美美微博炫富，自稱有很多愛馬仕皮包，一時間“愛馬仕”品牌隨著郭美美事件，通過網(wǎng)絡(luò)、報紙傳到了愛馬仕還沒有布點的二三線城市。 另據(jù)中國企業(yè)家2011年報道，“郭美美”已成為愛馬仕新的代名詞，甚至有人開玩笑，在中國，愛馬仕包可以直接改名叫“郭美美包”，它與高貴、端莊沒有半點關(guān)系，它與炫富、虛榮、行賄與腐敗緊密相連。 作為承載品牌歷史文化的愛馬仕“Birkin”包被直接貼上了“虛榮膚淺”的標簽。在這些網(wǎng)友的眼里，只有暴發(fā)戶才會買這些東西，毫無內(nèi)涵與高雅可言。愛馬仕一直以來都在打造高端文化品質(zhì)的形象，但是郭美美讓這個品牌一下變成了炫富工具的代表，對品牌形象有非常大的負面影響。 除了炫富與虛榮，因郭美美事件背后復雜的社會關(guān)系，愛馬仕也與行賄與腐敗相聯(lián)系。近年來北京上海等地出現(xiàn)二手包專賣店，專門收購名牌包。將收到的包拿到店里套現(xiàn)，兩全其美。送包和收包的默契配合，共同創(chuàng)造了一種腐敗賄賂新模式。 香奈兒：瑜伽毯也生產(chǎn)被痛批“違背創(chuàng)牌初衷”
 據(jù)2013年5月27日重慶晚報報道，著名時尚雜志《ELLE》的資深編輯主任李孟蘇感嘆如今奢侈品已不是它本來有的樣子，“已經(jīng)被商業(yè)污染了�！崩蠲咸K說，她所理解的奢侈品除了材質(zhì)珍貴、做工考究，還有一個要素就是數(shù)量少�！吧莩薜谋疽馐仟氁粺o二，但現(xiàn)在用的人太多，而且大部分人都根本不理解其中的文化�！� 在感嘆消費者不懂奢侈品文化的同時，李孟蘇認為奢侈品生產(chǎn)商也被商業(yè)所庸俗化。“生產(chǎn)商也開始瞄準熱點，什么產(chǎn)品熱門就生產(chǎn)什么，完全是墮落了，香奈兒就是其中之一�！� 重慶晨報報道說，李孟蘇對香奈兒生產(chǎn)瑜伽墊、甚至涉足游艇制作表示非常遺憾，“現(xiàn)在的繼承者背離了香奈兒小姐當年設(shè)立品牌的初衷，產(chǎn)品線的混亂勢必造成定位模糊，文化的成分也耗損在這種盲目擴張中，對于整個人類文明來說，真是很悲哀的事。” 據(jù)《環(huán)球》雜志報道，一些在歐美發(fā)展已不如意的“國際品牌”對中國等亞洲新興市場趨之若鶩。他們重塑自己，巧妙營銷，以建立在中國消費者心目中的“奢華”形象。這其中，部分國外二線品牌搖身一變，化作“大牌奢侈品”，還有一些洋品牌，在本土大量閉店，難得一見，卻在中國家喻戶曉，受人追捧。
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