早在今年6月份，本土化妝品品牌丸美集團獲得LVMH集團旗下私募基金LCapitalAsia(簡稱LV基金)投資的消息就不脛而走，并得到了官方的證實。 昨日(7月10日)在上海，丸美集團與LV基金正式簽約，并公布了一些合作細節(jié)：此次合作不是財務投資而是戰(zhàn)略投資，雙方將在產品研發(fā)、營銷管理、投資并購等八個方面實現(xiàn)合作。簽約之后，LV基金成為丸美集團的第二大股東。但是對于業(yè)界關心的LV基金具體持股比例，雙方均沒有透露。 一位業(yè)內人士向記者表示，目前我國化妝品行業(yè)尚未出現(xiàn)國際化企業(yè)，并且化妝品國際市場的競爭也讓企業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)�！皩τ谕杳纴碇v，這是機遇，也是挑戰(zhàn)�！� 從接觸到簽約歷經3年 據(jù)悉，雙方從接觸到昨日簽訂合作協(xié)議，經過了差不多3年的時間。LV基金經過盡職調查、高層座談、走訪終端、代理商訪談、實地考察等多種方式，最終選定丸美公司。 丸美集團CEO孫懷慶在接受記者表示，其實LV基金對丸美的觀察已經有很長一段時間，但是雙方真正進入實質意義的談判階段是在去年下半年，而在今年6月份已經達成協(xié)議。 記者了解到，丸美集團本身有銀行授信的10億無抵押貸款，因此從這個角度來講，丸美并不缺錢，那究竟為何要引入資本? “我們確實不缺錢，因此我們與LV基金簽訂的是戰(zhàn)略投資而不是財務投資，我們希望通過引入LV基金使得我們品牌有個一個更高程度的提升�！睂O懷慶說。 化妝品專家馮建軍此前告訴記者，丸美能夠獲得LV基金的青睞是因為二者的理念較為相近，都是時尚領域，并且丸美有一定的品牌基礎，也需要品牌的提升。 此外，孫懷慶告訴記者，公司去年的零售額超過30億元，預計今年有至少20%以上的增長。而公司未來的發(fā)展戰(zhàn)略是在百貨、專營店等渠道全面發(fā)展，目前公司有超過1000家百貨店，“我國目前有3000家百貨店，我們還有至少1000家的空間�！� LV基金管理合伙人RaviThakran告訴記者，他們已經為丸美制定了一個時間表，除了推動目前美集團旗下的丸美和春紀，該基金可能會以自身研發(fā)力促使新品牌的誕生，也可能會助力丸美收購新的品牌。 引入資本走國際化 此外，除了想保持品牌一定的高端化，孫懷慶表示，公司引入LV基金還有一個重要原因是想走國際化道路。 “實際上這幾年一直有資本方在和公司接觸，但是公司最終選定了LV基金，就是看中了該基金隱含的‘高端性’和‘國際化’�！� “LVMH集團旗下有絲芙蘭這個渠道，并且在全球80多個國家和地區(qū)有門店，因此我們也希望有一天可能通過這個渠道走向國際化。”孫懷慶表示。 一位化妝品業(yè)內人士告訴記者，目前我國化妝品行業(yè)是一個高度分散性的行業(yè)，目前化妝品生產企業(yè)數(shù)量已經超過5000家，但是90%以上是中小型企業(yè)。從嚴格意義上講，目前我國化妝品行業(yè)還未出現(xiàn)國際化的企業(yè)。 “因此中小型企業(yè)要脫穎而出，進行持續(xù)的廣告投入、產品研發(fā)等，必須要有資本支撐�！痹撊耸勘硎尽� 實際上，資本已成為本土日化企業(yè)能否“熬出頭”的關鍵。國內不少的化妝品品牌如相宜本草、百雀羚等都在引進資本，但是相對來講，本土化妝品品牌較難獲得資本的青睞。 LV基金大中華區(qū)董事總經理黃晗躋在接受記者表示，公司近幾年也在看化妝品牌，丸美集團是該基金目前投資的第一家化妝品企業(yè)，之后的戰(zhàn)略重點也將放在時尚產業(yè)。 據(jù)了解，LCapital基金成立于2001年，其延展業(yè)務LCapitalAsia于2010年12月完成募集，其中，LVMH集團出資約10%，其余均來自美國、歐洲的金融機構和高凈值個人。 LV基金的目標是尋找印度和中國等亞洲地區(qū)的公司的投資機會，這些公司的共同特點是發(fā)展勢頭迅猛但總體規(guī)模較小。在此之前LVMH控股的私募基金LCapitalAsia與欣賀(廈門)服飾有限公司簽署戰(zhàn)略投資合作協(xié)議，成為欣賀的第二大股東。
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